Le beau Noël

Noël est dans l’imaginaire collectif une période de l’année parfaite, où tout peut se produire, et qui permet de réunir tout le monde. Période de partage, les valeurs de Noël sont chaque année représentées par les marques via des publicités. C’est en effet un moyen d’identification très efficace auprès des cibles, puisque les valeurs présentées trouvent leur écho auprès d’une très grande majorité.

Amour

A l’image des contes de Noël, les publicités de cette période hivernale ont (presque) toujours une fin heureuse. Pleines de morale et de douceur, une des premières valeurs défendue est donc l’amour. Comme exemple illustrant parfaitement cette valeur, la toute récente publicité pour BBC One sortie le  décembre dernier. On y voit une petite fille pleine d’entrain qui s’entraine pour son spectacle de fin d’année, devant son père absorbé par ces tâches quotidiennes. Evidemment tout se termine bien, avec une preuve d’amour père fille qui clos l’intrigue en beauté. On vous laisse découvrir :

Famille

On ne peut pas penser à Noël sans penser à la famille, et à l’importance de celle-ci. De nombreuses publicités en font donc l’éloge, mais la publicité d’Edeka de 2015, est tout simplement bouleversante. Le message y est très fort : ne laissez pas de côté votre famille. Bien que sans rapport avec l’activité de la marque, c’est une très belle histoire qui nous est racontée, qui nous montre que finalement, il faut prendre le temps et non pas attendre après lui. Véritable buzz à sa sortie, on vous laisse tout de même la (re)découvrir. Émotions garanties.

Innocence

Si Noël s’adresse à chacun, on ne peut lui enlever l’importance qu’il a auprès du (très) jeune public. La candeur et l’innocence de l’enfance sont donc une valeur à part entière dans l’imaginaire collectif associé à Noël. Et quoi de mieux pour illustrer cette ingénuité qu’un petit garçon inquiet de l’embonpoint du père Noël, et donc de sa capacité à passer par la cheminé ? Dernière publicité de la marque Intermarché (qui clôt une année riche en campagnes), découvrez comment un enfant et des légumes… Peuvent sauver Noël !

Conte

Et pour terminer dans les représentations du beau Noël pleins de valeurs et de bons sentiments… On retrouve les deux stars américaines que sont Jesse Williams et Nicki Minaj pour un conte de Noël moderne signé H&M. Dans un décor urbain enneigé et féerique, on suit une petite fille qui va (surprise) sauver le Noël d’un univers parallèle. A la fois poétique et complètement décalé, cet univers fantastique a même droit à une allégorie d’internet. Et au-delà d’une présentation de sa nouvelle collection de Noël, H&M nous offre un conte très « girl power »… Dans lequel l’héroïne n’a finalement besoin que d’internet pour parvenir à ses fins.

Le vrai Noël

Si la publicité participe amplement à l’imaginaire collectif d’un Noël fabuleux, certaines mettent au contraire un point d’honneur à… Être honnête, en choisissant de casser cette image lisse et parfaite pour montrer la réalité de cette période si sacralisée. Les marques peuvent ainsi se démarquer, toucher les personnes qui, finalement, ne sont pas si fans de Noël que ça…

L’enfer des magasins

On commence donc avec une situation que chacun a déjà vécu, l’enfer des magasins. Réelle compétition pour avoir les derniers cadeaux, c’est aussi un véritable clavaire pour trouver une place de parking. C’est cette réalité qui est dépeinte dans la publicité de Noël 2017 d’Audi. Une compétition entre deux hommes, à la fois pour réussir à trouver une place, qui va s’étendre à une guerre pour attraper la dernière peluche du magasin. A grands coups d’accélérations et de dérapages, Audi nous assène pour clore sa publicité un « it’s the most wonderful time of the year », plein d’humour et d’esprit de compétition.

Compétition de décorations

Avoir la maison la plus décorée, et la plus clinquante, voilà une compétition d’envergure. Plus présente aux Etats Unis qu’en France, on vous l’accorde, cette compétition un peu ridicule est tout de même assez représentative de la réalité. En 2016, Orange nous décrivais donc l’affrontement puéril de deux voisins aux installations de Noël toujours plus éclatantes. Munis de leurs smartphones, les deux antagonistes se répondent mutuellement à coups de drones, Père Noël gonflable et danse endiablée. Finalement c’est avec l’arrivée d’un troisième protagoniste que la publicité se termine, dans une explosion de lumière d’une puissance faisant presque s’envoler le quartier. Gentille moquerie de la part d’Orange de cette période de l’année à part, on vous laisse profiter :

Un cadeau qui fait vraiment plaisir

En 2015, Pornhub nous offrait une publicité tordante, reprenant les codes du Noël parfait, avec expressions sur jouées et petits ralentis sur fond de musique de Noël. On a même droit à la petite larme en fin de spot. Mais vous vous en doutez… Cette mise en scène est purement parodique, et le cadeau final est finalement bien loin des présents conventionnels. Pornhub offre donc la solution du cadeau qui saura faire réellement plaisir, même s’il est… inattendu.

Trouver le bon cadeau

La recherche des cadeaux et une véritable galère chaque année pour bon nombre d’entre nous. Réussir à trouver le cadeau qui fera plaisir, pour chaque membre de son entourage… Voilà une mission bien périlleuse. Et si vous n’êtes pas convaincu par la solution Pornhub (on comprend)… Paypal à une autre réponse à proposer pour contrer le stress du cadeau qui ne plaît pas. Plus besoin de cacher son cadeau ou de le mettre à brûler dans la cheminée : Paypal vous permets de renvoyer gratuitement vos cadeaux disons… ratés.